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互联网竞争塑造新格局 O2O打造移动生活的支点

时间:2015-03-13

2014年,O2O之“战”愈演愈烈。百度全资吃下糯米;阿里巴巴收购高德地图、丁丁优惠;腾讯入股大众点评;坚持独立发展的美团C轮融资约3亿美元……互联网企业纷纷丰富各自的O2O产业链布局。
2014中国互联网大会上,支付宝、微信、大众点评、高德地图、同城消费网、百度LBS、滴滴打车等一系列O2O参与者将集体亮相,其领域涵盖垂直/综合 平台、LBS服务和团购。新潮时尚的概念、巨大的线下生活服务市场、移动互联网的催化,使得O2O拥有巨大商业潜力和市场想象空间。
在2014中国互联网大会上,O2O概念横跨场内场外。电子商务年会暨O2O高峰论坛将齐聚阿里巴巴、京东、荣昌洗衣、同城消费网、顺丰、自如客等小伙 伴,从支付、营销、物流、LBS等多角度剖析O2O;场外“未来生活数字消费体验馆”和“智能生活体验馆”都将打造多种智能生活场景,供观众亲身体验一把 未来的移动生活服务。
不同于PC时代,在移动互联网时代,O2O平台可以以App的形式“停”在消费者的移动设备上,并且通过LBS服务带来更精准的商户信息,平台也能够通过 信息推送进行营销活动,培养属于平台的会员群体;消费者不仅依然需要低价商户情报以解决信息不对称的问题,也可以获得基于地理位置和消费习惯的商家信息。 不难想象,移动生活的全方位助手已成为O2O平台的发展前景之一。此时,O2O平台的用户凝聚能力、商户开发与激活能力、订单转化能力及支付、营销各环节 体验尤为重要。
如何在移动生活中抢占商业先机成为各方关注的重点。以支付宝为例,从手机上的支付宝钱包推出“服务窗”功能开始,支付宝“图谋”移动生活市场的意图就很明 显了,更有消息说还要推出药品鉴别、智能停车、查违章、交罚款、找家政的功能…支付宝的优势在于拥有大量手机支付意愿强、支付习惯成熟稳定的用户,能够从 数据驱动运营的角度,较精准地向消费者推送商户信息实现引流,且损耗相对低,相应的线上营销、会员维护效果也会相对较好。而这个能力也正是中小商户所不具 备但又需要的。当然,也正是因为支付宝在PC时代的定位根深蒂固,人们总是习惯性地把它和钱而不是生活工具联想到一起;对消费者,特别是商户,有大量“辅 导”和“培育”工作要做;如何扭转品牌惯性,吸引商户入驻,让支付宝在更多的生活服务情景里实现流量转化、品牌营销,其实还有不少路要走。
线下生活服务是一个广袤的蓝海,O2O的市场价值已经不需要通过数字堆砌来说明。从线上到线下的每个环节,都是形成闭环的关键点。基因不同的几大平台,谁 能成为移动生活的支点,既是2014中国互联网大会讨论的热点,也是全行业关注的焦点。巨头间的竞争让行业悬念迭起。期待这场综合实力赛能刷新人们的移动 生活。
由中国互联网协会主办的2014中国互联网大会将于8月26日-28日在北京国际会议中心举行。本届大会的主题设置和议题选定紧扣国家经济发展政策、围绕 中国互联网行业趋势动向,是业内人士梳理中国互联网阶段性发展成果、共商互联网业发展前景的高端会议。大会将充分发挥自身桥梁作用和纽带功能,为政府官 员、业界领袖、专家学者、中小企业主、草根创业者、媒体朋友以及关心中国互联网产业的广大网友搭建交流平台。

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